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品牌营销策划

品牌营销策划

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品牌营销策划,比传统营销方式更好,为企业提升品牌知名度跟品牌影响力,还会带来大量的潜在客户,快速提升企业销售,是当前最佳的营销方式之一。

品牌营销策划活动是现代商业活动的一种,将科学应用在品牌营销上,这就是品牌营销策划。现代商业运用相当普及,品牌策划的开展,目的是为企业的品牌知名度跟品牌影响力不断提升。

品牌策划就是塑造品牌形象。品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。

只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。

首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。

  品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。

  另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

  我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。

  在产品缺乏“看上去就好”时,定价高会有损品牌形象,消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时,定价低也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

【品牌营销策划】如何进行?

品牌策划做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。

  造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。

  可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。

  不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。

  简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大,投入大,形象就强,水平高,形象就好。其实就这么简单。

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